在流量红利见顶、平台算法迭代的当下,品牌增长已从单一的“流量收割”转向“全域深耕”。品融(PINKROON)作为国内领先的品牌化电商服务商,提出“效品合一 全域增长”方法论,通过私域与公域的双轮驱动,帮助品牌突破内卷困境。天猫作为核心货架电商平台,其代运营模式不仅是销量的放大器,更是品牌战略落地的关键枢纽。如何通过私域与公域的协同,构建可持续的全域增长模型?我们从品融的实战案例中提炼出以下方法论。
私域流量的核心在于建立品牌与用户的长期信任关系。品融在母婴、童装、香薰等项目中,通过三大策略构建私域护城河:
:基于天猫数据银行与用户行为分析,提炼核心人群特征。例如,在“儿童减重护脊书包”项目中,锁定注重功能性且追求高颜值的家长群体,通过会员体系分层运营,提升复购率至40%。
:利用小红书、微信社群等私域触点,打造高价值内容。如咖啡杯品牌“mut*cup”通过线下咖啡节、跨界联名活动沉淀用户至私域社群,结合“颜值经济”视觉营销,3个月销售额突破1000万。
:通过品牌IP形象与用户建立情感连接。森系儿童自行车项目以复古高颜值的视觉设计占据消费者心智,结合亲子协作理念,双11登顶热卖榜第一,年销6000万+。
私域的价值:不仅在于降低获客成本,更通过用户生命周期管理,将低频消费品类(如自行车)转化为高复购场景,实现“用户即资产”。
公域流量是品牌增长的“放大器”。品融在天猫代运营中,以“数据驱动+内容引爆”为核心,构建公域增长飞轮:
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:通过天猫直通车、超级推荐等工具锁定目标人群,并结合抖音、小红书等内容平台实现跨域种草。例如,白茶品牌从“口粮茶”转型“收藏茶”,内容流量占比超60%,年销售额达1.5亿。
:在抖音等兴趣电商平台,以短视频+直播形式挖掘潜在需求。如运动品牌PALLADIUM通过自然流量占比65%的直播策略,单店GMV突破8000万。
:通过“超级卖点”提炼与视觉焕新,强化公域转化效率。母婴品牌“逸乐途”以“超级蛋壳”概念打造爆款推车,结合高规格视觉设计,年GMV超6000万。
公域的逻辑:以货架电商承接流量,以兴趣电商扩大声量,形成“曝光-种草-转化”的全链路闭环。
私域与公域的协同,本质是通过“用户资产沉淀”与“流量规模扩张”的互补,构建品牌增长的正向循环:
品融的“三心法则”(吸引力、说服力、记忆力)进一步强化了这一协同:以新奇内容吸引用户(心流),以品牌势能说服决策(心智),以记忆符号固化认知(心印)。
全域增长的核心是“以用户为中心,以数据为纽带”。随着AI技术深化应用(如人群画像优化、智能投放),品牌需更注重跨平台数据打通与场景融合。品融提出的“所有产业带、细分品类都值得重做一遍”,正揭示了全域模式下,品牌通过私域+公域双轮驱动,在红海中开辟新增量的可能性。
在流量碎片化时代,唯有公私域协同,才能让品牌在“全域战场”中实现长效增长。
不过,还要提醒一句:患有肌肉骨骼系统疾病的人群,最好在医师的指导下进行相关肌肉锻炼。原标题:《什么?强壮的大腿约等于清醒的大脑?》
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